ÜRün Konumlandırma ve Marka Konumlandırma Arasındaki Fark

Anahtar Farkı - Ürün Yerleştirme ve Marka Konumlandırma

Ürün konumlandırma ve marka konumlandırma arasındaki temel fark, ürün konumlandırmasının, ürün özelliklerini müşterinin ihtiyaçlarına göre hedef müşterileri hedeflerken, marka konumlandırma, şirket markasının sahip olduğu, müşterilerin zihnindeki rekabetle ilgili sıralamayı belirtir. Her iki ürün konumlandırma ve marka konumlandırma müşterinin kafasında bir boşluk edinmeye odaklanmıştır; bu da pazarda bulunan birçok yedek nedeniyle çok önemlidir. Şirketin kendisini ne kadar başarıyla konumlandırabileceği, işletmenin karlılığını ve uzun vadeli hayatta kalmasını doğrudan etkilemektedir.

İÇİNDEKİLER
1. Genel ve Anahtar Farkı
2. Ürün Konumlandırması nedir
3. Marka Konumlandırması nedir
4. Yan yana Karşılaştırma - Ürün Konumlandırma ve Marka Konumlandırma
5. Özet

Ürün Konumlandırması nedir?

Ürün konumlandırması, müşteri ihtiyaçlarına, rakip ürünlere ve şirketin ürünlerinin müşterilerin algılamasını nasıl istediğine göre ürün özelliklerini hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletişim kuracağını belirlemek için kullanılan süreçtir. Ürün konumlandırması, aynı kategoride birçok ürün sunan büyük ölçekli şirketler için çok önemlidir. Bu, bu tür şirketleri, çok çeşitli seçenekler sunarak ve pazar cannibalizasyonunu en aza indirerek (müşterilerin kazanılması için birbirlerine karşı rekabet eden aynı şirketin ürünleri) hedef pazarlarındaki farklı ihtiyaçları karşılamaya yardımcı olur.

E. g. Coca Cola Company, alkolsüz içecek kategorisinde bir dizi ürün sunmaktadır ve her ürünün logosu, lezzeti ve hedef müşterileri açısından farklılık arz etmektedir.

  • Coca Cola - Bu şirketin ana kurumsal ürünüdür ve kitlesel pazarlama teknikleri (yüksek satış hacmi) kullanır ve genç müşterileri hedefler.
  • Dakika hizmetçisi - Minute hizmetçi, tüketmek isteyen sağlık bilinçli müşterileri için hedeflenir. doğal enerji ile içki
  • Başparmak yukarıya - Coca Cola, bu alkolsüz içecek ile riske% 999'ı aşan enerjik ve maceracı müşterileri ile ilgilidir! --3 ->
Ürün konumlandırması, müşterilerin ürün yelpazesini sadık kılar ve ürün portföyü, çeşitli ürünler sunarak piyasadaki tüm ihtiyaç boşluklarını doldurur ve rakip ürünler için az yer bırakır.

Marka Konumlandırma nedir?

Marka konumlandırma, şirketin markasının müşterilerin zihnindeki rekabetle ilişkili sıralamasını belirtir. Marka konumlamanın asıl amacı, müşterinin aklında markayı benzersiz bir izlenim yaratarak onları tanımlamak için arzu edilir kılar ve rekabet üzerinde tercih eder ve markayı tüketir.

Bu tartışmaya girmeden önce, marka bilinci oluşturma ve konumlandırma arasındaki farkı görelim. Markalaşma uygulaması, markayı marka logosu, nitelikleri ve özü ile ayırmaya odaklanırken, konumlandırma, müşterinin zihninde bir alan kazanmak için uygulanan bir pazarlama stratejisidir. Markayı konumlandırmak için şirket öncelikle markasını kullanmaya istekli olan müşterilerin grubuna karar vermeli; bu, markanın 'uygun' pazarının nerede olacağına karar vermeye yardımcı olacaktır. Bu, '

marka konumlandırma stratejisi ' olarak adlandırılır ve şirketin müşterilerin markalarını algılamasını nasıl istediğini gösterir. Bu, marka konumlandırma haritası aracılığıyla anlaşılabilir; bu, şirketin markası ile rakip markaların tüketici algılamalarını müşteriye önemli nitelikler üzerine gösterir. Bir konumlandırma stratejisinin amacı, bir şirketin rekabette üstünlük sağlayabileceği belirli alanları vurgulamasına olanak sağlamasıdır. Bu nedenle, kendi konumlarına karar vermek için şirketlerin rakip markalarının konumlandırılmasından ayrı bir fikri olması gerekir.

E. g. aşağıdaki şema, otomobil markalarının,

Klasik ve muhafazakar

  • Klasik ve sportif
  • Pratik ve muhafazakar
  • Pratik ve sportif
  • olmak üzere 4 ana kategoriye ayrıldığı araba markalarının konumlandırma haritasını göstermektedir. Şekil 1: Otomobil pazardaki marka konumlandırma stratejisi

Markanın konumlandırılması, şirketin neyi temsil ettiğine göre çok önemlidir. Dolayısıyla, şirketin markayı konumlandırma ve müşteriye iletme şekli kesin ve kafa karıştırıcı olmamalıdır. Ayrıca, marka konumlandırıldıktan sonra marka adını bozmadan aynısını korumak önemlidir. Örneğin, yukarıdaki haritada, Audi pahalı ve şık bir marka olarak konumlandırılmıştır. Audi, düşük fiyatlı bir seriyi başlatmaya karar verirse, bu, karışık bir marka imajı ve marka değeri sunacak ve sonuç itibarıyla itibar kaybedecektir.

Ürün Konumlandırma ve Marka Konumlandırma arasındaki fark nedir?

Ürün Konumlandırma ve Marka Konumlandırma

Ürün konumlandırma, ürün özelliklerini müşteri ihtiyaçlarına göre hedef müşterilere en iyi şekilde nasıl iletebileceklerini belirlemek için kullanılan süreçtir.

Marka konumlandırma, şirket markasının rekabetle ilgili olarak sahip olduğu müşterilerin zihnindeki sıralamayı ifade eder. Doğa
Ürün konumlandırma, rekabetçi farklılaşmaya dayanıyor.
Marka konumlandırma duygusal tecrübeye dayanır. Odak
Ürün konumlandırmasının odağı müşteri tabanının tüm ihtiyaç boşluklarını doldurmaktır.
Marka konumlandırma, spesifik müşteri ihtiyaçlarını karşılamak üzerine odaklanmıştır. Tedbir
Ürün konumlandırmanın başarısı pazar payı ile ölçülebilir.
Marka konumlandırmanın başarısı doğada büyük ölçüde maddi olmayan bir nitelik taşımaktadır. Özet - Ürün Konumlandırma ve Marka Konumlandırma

Ürün konumlandırma ve marka konumlandırma arasındaki fark, şirketin ürün portföyünü yönetme ve tanıtmaya (ürün konumlandırmaya) odaklanıp odaklanmadığı veya şirket marka adını (marka pozisyonlandırma). Tek bir marka adı altında birçok ürün olabilir ve her biri farklı şekilde yönetilmelidir. Bu süreçte firma, açık ve tutarlı marka imajının her zaman müşterilere iletilmesini sağlamalıdır.

Kaynaklar

1. "Ürün Konumlandırmada En İyi 10 Faydası. "Yazı Kütüphanesi. com: Yeni Kuşak Kitaplığı. N. s. , 15 Nisan 2015. Web. 20 Nisan 2017.
2. "Ürün konumlandırma. "Inc. Com. N. s. , 29 Kasım 1970. Web. 20 Nisan 2017.
3. Sujan, Mita ve James R. Bettman. "Marka Konumlandırma Stratejilerinin Tüketici Markasına ve Kategori Algılarına Etkileri: Şema Araştırmasından Bazı Bilgiler. "Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Markalaşma ile Konumlandırma: Farkı Nedir? "Kişisel Markalama Bloğu - Kariyerinize Dikkat Edin. N. s. , n. d. Ağ. 20 Nisan 2017.