Pazar Araştırması ve Pazar İstihbaratı Arasındaki Fark

Anahtar Farklılık - Pazar Araştırması ve Pazar İstihbaratı

Pazar araştırması ve pazar istihbaratı genellikle birbirinin yerine kullanılabilir iki terimdir; Bununla birlikte, bu ikisinin kapsamı ve anlamı birbirinden farklıdır. Pazarlama stratejisi, işletmelerin müşterileri cezbetmek ve korumak için hayati bir yönüdür ve bu nedenle, bir pazarlama stratejisinden azami fayda elde etmek için yeterli pazar araştırması ve pazar istihbaratı yapılmalıdır. Pazar araştırması ve pazar istihbaratı arasındaki temel fark, pazar araştırmasının belirli bir pazarlama stratejisi ile ilgili verileri toplamak ve analiz etmek için sistematik bir süreç olması ve piyasa istihbaratının bir işletmenin pazarları için kritik olan bilgidir, anlamak için bilinçli kararlar vermek üzere toplanmış ve analiz edilmesidir pazar fırsatları ve iş potansiyeli gibi yönleri.

İÇİNDEKİLER
1. Genel ve Anahtar Farkı
2. Pazar Araştırması Nedir
3. Piyasa İstihbaratı Nedir 4. Yan yana Karşılaştırma - Pazar Araştırması ve Pazar İstihbaratı
5. Özet
Pazar Araştırması Nedir?

Pazar araştırması, belirli bir pazarlama stratejisi ile ilgili verileri toplamak ve analiz etmek için sistematik bir süreç olarak tanımlanır. Pazar araştırması, bir ürün pazarının büyüklüğü, konumu ve makyajı üzerine araştırma içerir. Kapsamlı bir pazar araştırması yürütmek, aşağıdaki koşullarda hayati önem taşımaktadır.

Yeni bir ürün veya ürün kategorisi geliştirme

  • Yeni bir pazara girme
  • Yeni bir reklam stratejisi geliştirme
  • Pazar Araştırma Yöntemleri

Başarılı verileri toplamak, pazarlama stratejisinin başarısını etkiliyor doğrudan ve aşağıdaki yöntemler kullanılabilir.

Anketler

  • Anketler, pazar araştırması için veri toplayan en yaygın ve en uygun yöntemdir. Bu, sayısız veri toplama yöntemidir; burada, müşterilere bir cevap seçeneği olan yazılı veya yazılı soruların bir listesi sunulmaktadır. Anketler, piyasa araştırmacılarına büyük veri örnekleri elde etmek için bilgi toplamak için yardımcı olur.

Çok sayıda veri toplanabildiğinden anket sonuçları etkin karar vermede kullanılabilir.

Bire bir röportaj ve grup tartışmalarına odaklanma

  • Bunlar, piyasa araştırmacılarının ürün deneyimleri, müşteri beklentileri ve önerileri hakkında soru sormalarına olanak tanıyan verileri toplamak için niteliksel yöntemlerdir.Çok faydalı olsa da, bire bir görüşmeler ve odak grup tartışmaları gerçekleştirmek zaman alıcıdır.

Ürün testleri

  • Burada potansiyel müşterilere ürünleri ücretsiz deneme fırsatı verilir ve görüşleri sorulur. Müşteriler ürünle doğrudan etkileşime girdiğinden bu çok başarılı bir yöntemdir.

E. g

. , Aşağıdaki çizelgeye göre, Kellogg's, ABD hububat pazarında pazar lideri olup% 34'lük bir paya sahiptir. General Mills'in pazar payı% 31'dir ve şirket pazar lideri olmaya çalışmaktadır. Yönetim, mevcut lezzet sayısını artırdıklarında daha fazla pazar payı yakalayabileceklerine inanıyor. Şirket, hangi tatların tanıtılması gerektiğini belirlemek için bir pazar araştırması yapmaya ve anketler vasıtasıyla veri toplamaya karar vermiştir. Şekil 01: ABD'de hububat pazarının kategorize edilmesi

Pazar İstihbaratı nedir?

Pazar istihbaratı, pazarın fırsatı ve iş potansiyeli gibi yönleri anlamak için bilinçli kararlar vermek için toplanan ve analiz edilen bir şirketin pazarlarıyla ilgili bilgidir. Pazar istihbaratı, şirketlerin pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek için kullanılmaları gereken pazarlama stratejilerine karar vermelerine yardımcı olur. Bu nedenle, piyasa istihbaratının piyasa araştırma yaklaşımının piyasa istihbaratına bağlı olduğu pazar araştırmalarından daha geniş bir kavram olduğu açıktır. Pazar istihbaratı sadece dört P'nin pazarlama (Ürün, Promosyon, Fiyat ve Yer) arasındaki karşılıklı bağımlılığı tanımakla kalmaz, karşılıklı bağımlılığı şirketin birden fazla seçeneği ve ilgili riskleri göz önünde bulundurmasını sağlayan bir prototip oluşturur.

Yukarıdaki örnekten yola çıkarak, ABD'deki tahıl piyasasıyla ilgili yukarıdaki tabloya bakarak, General Mills kendi pazar potansiyelini anlayabilir (şirket, pazar lideri olmaktan yalnızca% 3 uzaktadır) ve seçmek için seçenekleri değerlendirebilir en iyi seçenek. İki potansiyel seçenek,

Kellogg'un

  1. ile doğrudan rekabet etmek için agresif bir reklam kampanyası yürütmek. Başka bir tahıl markasının payını elde etmek ve pazar payını artırmak
  2. Şekil 02: Veri, bilgi ve istihbarat ilişkisi Pazar Araştırması ve Pazar İstihbaratı arasındaki fark nedir?

Pazar Araştırması - Pazar İstihbaratı

Pazar araştırması, belirli bir pazarlama stratejisi ile ilgili verileri toplamak ve analiz etmek için sistematik bir işlemdir.

Pazar istihbaratı bir şirketin pazarları için kritik olan bilgidir, pazar fırsatları ve iş potansiyeli gibi yönleri anlamak için bilinçli kararlar almak üzere toplanır ve analiz edilir.

Kapsam Pazar araştırması, pazarlama stratejisinin bir parçası olarak gerçekleştirilen belirli bir alıştırmadır.
Pazar istihbaratı, pazarlama araştırmasına kıyasla daha kapsamlı bir kavramdır.
Pazarlama Stratejisi Pazarlama araştırmasının uygulanması pazarlama stratejisine bağlıdır.
Pazarlama stratejisi, piyasa istihbaratına dayalı olarak kararlaştırılmıştır.
Özet - Pazar Araştırması ve Pazar İstihbaratı Pazar araştırması ve pazar istihbaratı arasındaki fark, pazarlama stratejisi üzerindeki etkilerine ve pazar hedeflerine ulaşılmasına katkılarına bağlıdır.Pazar araştırması, pazarlama stratejisini gerçekleştirmek için çeşitli alternatifler sağlarken pazar istihbaratı, durumsal bilgi ve yorumlama sağlar; böylece şirket hangi stratejiyi kullanacağını tahmin edebilir. Şirket pazardaki istihbarat yoluyla piyasanın potansiyelini anladığında, gerekli eylem planını uygulamak için planlar geliştirebilir.

Kaynaklar

1. Çalışanlar, Investopedia. "Pazar araştırması. "Investopedia. N. s. , 06 Mayıs 2016. Web. 02 Mayıs 2017,

2. "Pazarlama Araştırması için Veri Toplama Yöntemleri. "Yazı Kütüphanesi. com: Yeni Kuşak Kitaplığı. N. s. , 15 Nisan 2015. Web. 02 Mayıs 2017,
3. Goutham Matta, University of Wisconsin-Stout'da Öğrenci Senatosu-Stout Öğrenci Birliği izleyin. "Hububat ve ürünleri ambalajlaması. "LinkedIn SlideShare. N. s. , 02 Aralık 2015. Web. 02 Mayıs 2017,
4. 31 Mayıs 2016 / Justine Brown. "Pazar Analizi. "Pazar araştırması ve pazar istihbaratı arasındaki fark nedir? N. s. , n. d. Ağ. 02 Mayıs 2017
Resim Nezaketleri:
1. Veri, bilgi ve istihbarat arasındaki ilişki. ABD Genel Sekreterliği Genel Sekreteri, JP2-0, Public Domain, Wikimedia ile