Reklam ve Halkla İlişkiler Arasındaki Fark
Reklam, herhangi bir ortama konan ve bilinen bir varlık tarafından ödenen herhangi bir mesajdır. Halkın hoşnutluğu, sözlüsü, hype veya medyada vızıltılarla halkla ilişkilerde genellikle tanıtım yapıldığı anlaşıldı. Günümüzde bu var, ancak artık medyada satılan ücretli PR alanı da var.
Birisi bir zamanlar reklamcılığın medyadaki tek gerçek olduğunu söylüyor; çünkü her reklamın sonunda o ürün, hizmet veya fikir için bir sorumluluk üstlendiğini söyleyen biri var. Bu şekilde, PR, yayınlanan herhangi bir makale veya haberi isteyen bir kişi görülemeyeceği için aldatma ve sahte tanıtım için tehlikeli bir silah olarak düşünülebilir. Çizgiler arasında okuyabilen ve olayların zincirine bakarak bir eylemin başlamış olması gerektiğini anlayan kişiler var, ancak çoğu insan sadece 'gazetede yazılanları' düşünüyor. Reklamlar çoğunlukla çok az saygı görür. Aslında, yalnızca 60'lı yılların yaratıcı devriminden bu yana Admen'in bir takım saygı duymaya başlamış olması. Aksi takdirde, eski zamanlarda, "Anneme reklamda çalıştıklarımı anneme söyleme, benim fahişelik denemesinde iyi bir işim olduğunu düşünüyor" yazan ve böylece reklam veren kişilere bakılmaya başlandı. şüpheyle. Bu, endüstriyel ve savaş sonrası yıllardaki aşırı abartılı reklamların bir sonucuydu.
PR her zaman için ödenir, oysa PR ödenecek - ya da ücretsiz olabilir. Reklamda her zaman görünür bir reklamveren vardır. PR, görünmez reklamcılıktır. Reklam, TV, sinema, havalandırma, baskı, afiş vb. Gibi medyadan oluşur. Halkla İlişkiler, haber etkinlikleri, basın toplantıları, basın kitleri, basın bültenleri, ücretli basın makaleleri ve görüntü ve kriz yönetiminden oluşur.
PR yöneticileri, önemli insanlarla ve herkes gibi hemen hemen herkesle iletişim kurmalı ve bağlantılarını sürdürmelidir. İnsanları karıştırıp şeyleri halletmeleri gerekiyor. Reklamcılık yöneticileri de buna benzer, ancak reklamcıların bir çok varyasyonu var "a) patron türleri, büyük takım elbise, b) takım elbise, onlar bir müşterinin üzerine eğilebilir c) tembel yaratıcı d) geeky medya halkı ve e) olağan İK ve yönetim bölümleri.
Büyük markalar için reklam bütçeleri önemli derecede yüksektir. Bir reklam kampanyası her yıl milyonlarca dolara mal olabilir, ancak benzer şekilde etkili olan Halkla İlişkiler sadece binlerce maliyet alabilir. Öte yandan, bazı süper niş markalar, herhangi bir etkinlik, marka ya da kişilik üzerinde hararetli bir harcama yapabilir, onay için bir yıldız kutusu getirerek ya da sansasyonel bir etkinliğe ev sahipliği yapabilir. Sadece bir avuç olay için milyonlarca para harcayabilirler ve ücretli reklamlar için hiç bir şey yapamazlar. Benzer şekilde, küçük şirketler, on kat daha fazla reklam harcaması yaparken olduğu gibi, benzer mesafelere ulaşmaları için PR üzerinde çok az harcama yapmayı tercih edebilir.
Özet:
1. Reklam, ücretli bir araçtır; PR da ücretsiz olabilir.
2. PR için bütçe çok yüksek, ancak PR için sadece birkaç bin olabilir.
3. PR yöneticileri, reklamcılıkla ilgili olmayan büyük bir sosyal ağ sürdürmek zorundalar.
