Marka Bilinci ile Marka Konumlandırma Arasındaki Fark

Marka Bilinci ile Marka Konumlandırması

arasındadır. Marka bilinci ve marka konumlandırma marka pazarında iki çok farklı kavramdır. Marka farkındalığı, tüketicinin belirli bir markayı tanıması ve markayla ilgili bilgi sahibi olmasıdır; marka konumlandırma, pazarlamacılar tarafından müşterilerini hedeflemek için kullanılan ana süreçtir.

Marka Bilinci

Marka bilinci, müşterinin belirli koşullar altında markayı tanıması ve geri çağırmasıdır. Belirli jingle'ların, logoların bir markaya bağlanmasını ve markayı çağırıp tanımasını içerir. Marka bilinci, markanın hizmet kategorisini anlamaya ve hangi marka altında hangi hizmetlerin ve ürünlerin satıldığını tanımaya yardımcı olur. Müşteriler, bilgi sahibi olmadığı veya markanın farkında olmadığı bir marka satın almayı düşünmeyebileceğinden satış sürecinin önemli bir parçasıdır. Şirketlerin çoğu Üstün Zekalı marka bilinirliğini hedeflemeye çalışıyor. Farklı marka bilinirliği seviyeleri:

Üstün Zekalı - Bir müşteri hemen belirli bir hizmet ürününün markasını adlandırabildiğinde ve markanın adı derhal tüketici kafasında belirir Zihinsel farkındalık.

Yardımlı Farkındalık - Bir tüketici, yalnızca marka ismi yüksek sesle okunduğunda veya önlerinde bir yardım kullanarak hatırlatıldığında bir markayı tanıdığında veya çağırdığında buna yardımcı bilgilendirme denir.

Stratejik farkındalık- Bir tüketici, Zihnin Üstün olduğu bir markayı tanıdığında ve mevcut herhangi bir markadan daha iyi bir marka olarak hatırlandığında, buna stratejik farkındalık denir. Bu ürünlerin USP veya Benzersiz Satış Noktası, onu diğer markalardan ayırır.

Marka Konumlandırma

Marka konumlandırma, tüketicilerin kafasında bir markanın adını veya imajını konumlandırmak veya oluşturmak için pazarlamada kullanılan bir süreçtir. Marka konumlandırma için şirketler belirli bir ürün için pazardaki nişleri belirler, daha sonra tüketicinin aklında bir izlenim bırakmak için dağıtım, promosyon, fiyat, rekabet ve ambalaj gibi geleneksel pazarlama stratejilerini kullanırlar.

Konumlandırma bir konsepttir ve ilk kez Jack Trout tarafından tanıtılmıştır ve daha sonra Al Ries ve Jack Trout tarafından kitaplarıyla popüler hale getirilmiştir; Sırasıyla "Endüstriyel Pazarlama" ve "Konumlandırma: Zihin için Savaş".

Marka konumlandırma, tüketicilerin her gün istenmeyen ve ezici reklamlara maruz kaldıklarına ve zihinlerine uymayan veya boş alan bulamayan herhangi bir bilgiyi kaldırma veya yok etme eğilimi içerdiği kavramına dayanır. Bu nedenle, markanın adını tüketicinin boş yuvasına yerleştirmek için markanın adını en uygun zaman ve uygun koşullar altında iletmek gerekir.Konumlandırma aynı zamanda aşağıdakileri de içerir:

De-positioning- Ürünlerinin kimliğini (şirketlerinin) ürünlerinin kimliğiyle rekabet etmeyi içerir.

Yeniden konumlandırma - Belli bir ürünün kimliğini, diğer rakip ürünlerin kimliğine göre değiştirmeyi içerir.

Özet:

Marka bilinci, tüketicinin belirli bir ürün hakkında farkındalığını ve ürün hizmetini çağırma veya tanıma yeteneğini içeren bir kavramdır. Marka konumlandırma, bir markanın tüketicilerin zihninde bir yer tutması için kullandığı sürece ürünü hatırlayıp hatırlatacak şekilde içeren bir kavramdır.